Semalt förklarar hur man kan få ut så mycket som möjligt av SEO och e-postmarknadsintegration

E-postmarknadsföring är en kostnadseffektiv kanal för att utöka varumärkesmedvetenheten och skapa bättre relationer med kunderna genom att skapa trevligt, användbart eller underhållande innehåll. När du kanske tror att SEO bara betyder för webbplatsrankningen på resultatsidan verkar det vara mer komplexa och mångsidiga.

Artem Abgarian, Customer Success Manager för Semalt Digital Services förklarar kopplingen mellan e-postmarknadsföring och SEO och delar råd om hur man integrerar dem effektivt.

Optimering av e-postmarknadsföring

Leverantörer av e-posttjänster erbjuder IP-adresser och övervakning av aktiviteter. Att följa CAN-SPAM-lagen ökar webbplatsens trovärdighet hos internetleverantörer. Bristande efterlevnad resulterar i lägre leveransnivåer eller svartlista. Vissa läsare väljer att läsa sina meddelanden i textform, så det är klokt att ha en textversion för HTML-e-postmeddelandet. Genom att gradvis gå vidare till reklammeddelanden jämfört med att börja med dem minskar chansen att "välja bort".

Innehållet bör ha en direktlänk till målsidan, som innehåller information om en produkt, tjänster och kampanjer, och har riktade sökord. Att anpassa innehållet så att det inkluderar specifika ämnen av intresse ökar chansen att se och engagera sig. När man handlar med en större målgrupp är segmentering med hjälp av demografi, intressen eller preferenser viktigt eftersom det minskar studsnivån. SEO driver trafik till webbplatser som har synliga registreringsboxar och därmed hjälper till att växa listan. Slutligen, inklusive sociala medielänkar i meddelanden organ, engagerar besökare och mottagare i alla kampanjer.

Integrering av SEO och e-postmarknadsföring

Enkla sätt att optimera malldesignen inkluderar:

• SEO Best Practices som optimering av rubriker, titlar, ämnesrader, kroppskopia och förankringstexter som länkar tillbaka till specifika sidor på webbplatsen. Bilder får inte överstiga 600 pixlar eftersom de flesta läsare bara förhandsgranskar texter med bilderna avstängda. Alt-text-taggar på bilder gör det bara för textanvändare att förstå ämnet. Funktionen "Visa i webbläsare" bör visas i malldesignen om läsare har problem med att läsa e-postmeddelandet.
• Kanoniska taggar gäller när man vill använda arkiv för bloggar eller nyhetsbrev till webbplatsen som sökmotorerna har tillgång till. De säger till sökmotorn att behandla sidan som den föredragna URL och att allt innehåll kommer att flyta tillbaka till den.
• E-nyhetsbrevarkiv är ett bibliotek med alla publicerade nyhetsbrev med alla relevanta ämnen. Alla titlar optimeras i namnkonventionen med nyckelord och individuella länkar till varje nyhetsbrev.
• Mobilmarknadsföring kräver mallar för att passa mobilskärmar med lyhörd design som anpassar sig till den specifika mobilwebbläsaren.
• Ämneslinjer hjälper läsarna att förstå e-postinnehåll innan de ens öppnar det. De borde ha lite att göra med SEO och bör engagera mottagarens intresse.
• Video e-postmeddelanden. Inbyggda videor som en Call to Action hjälper läsarna att lära sig mer och hjälper till med konvertering.
• Spåra kampanjer med Google Analytics.

E-postmeddelanden begränsar inte innehållet så länge de följer CAN-SPAM-kraven och håller dem enkla och korta. Tänk på att utforma dem enligt målgruppen med SEO i åtanke. Med de framtida förbättringarna i Google kommer e-posttagning att ha betydelse för företag eftersom användare inte behöver besöka webbplatsen för att få sina aktiviteter fångade.